La División Bayer Women Health quería acercarse a las mujeres de una forma más útil, cercana y relevante, ayudándolas a entender mejor temas relacionados con la salud femenina, la anticoncepción y el bienestar ginecológico. El reto consistía en conectar con mujeres en diferentes momentos de su vida a través de contenidos adaptados a sus necesidades reales, generando una conversación más natural y menos clínica alrededor de la salud femenina. A través de una estrategia digital centrada en escuchar, entender y acompañar a cada audiencia, se reforzó la presencia de la marca en redes, web y campañas digitales con un enfoque mucho más cercano, útil y cotidiano, desarrollando contenidos específicos para mujeres de 18 a 25 y de 26 a 37 años basados en preocupaciones e intereses reales.